Semalt: SEOs 10 za Vidokezo vya Uuzaji Zinaweza Kujifunza Kutoka kwa Wasimamizi wa PPC
Kama mtaalamu wa SEO, unajua kinachohitajika ili kupata maudhui yako katika nafasi ya juu katika matokeo ya injini ya utafutaji. Kulingana na jinsi ulivyo mzuri kwenye SEO, wakati mwingine matokeo pekee yanayoonekana kuwa ya juu kuliko yako ni yale kutoka kwa kampeni za PPC.
SEO na PPC zinazingatiwa njia mbili tofauti za uuzaji. Lakini mikakati hii ni sawa zaidi kuliko unavyofikiri. Tofauti kubwa kati ya SEO na PPC ni kwamba unalipia kampeni za PPC, kama jina linamaanisha. Kuendesha trafiki ya kikaboni kwenye tovuti yako na SEO ni bure.
Ingawa maneno muhimu ni muhimu kwa wasimamizi wa PPC, hawana haja ya kuzingatia uboreshaji wa injini ya utafutaji kwa sababu wananadi maneno haya muhimu. Ikiwa wako tayari kulipa vya kutosha, matangazo yao ya injini ya utafutaji yanaweza kuzalisha kutembelewa na kubofya, hata kama mada zao si rafiki sana kwa SEO.
Kutumia SEO kuendesha trafiki ya tovuti ni ushindani zaidi. Ili kupata makali juu ya washindani wako, unaweza kutumia kanuni za PPC kuboresha mkakati wako wa SEO. Baada ya yote, safu za utaftaji hazina maana ikiwa hazitoi mibofyo.
Hivi ndivyo vidokezo 10 bora vya uuzaji ambavyo SEO zinaweza kujifunza kutoka kwa wasimamizi wa PPC. Kwa kuchanganya kanuni kutoka kwa mikakati hii miwili, utaweza kuendesha trafiki zaidi kwenye tovuti yako.
1. Andika mada zinazozalisha mibofyo
Kama nilivyosema hapo awali, kanuni ya msingi ya SEO ni kupata cheo cha juu katika injini za utafutaji. Kwa kweli hii ni muhimu sana kwa trafiki yako. Lakini je, cheo hicho cha juu kinatafsiri mibofyo na trafiki? Inabidi.
Ukurasa wa kwanza unaonyesha 75% ya matokeo yote ya injini ya utafutaji. Ikiwa uko katika nafasi ya juu lakini huoni trafiki yoyote, kunaweza kuwa na tatizo na majina yako. Unahitaji kujifunza jinsi ya kuongeza mibofyo kwa kuangalia mada zako. Kuna vipengele vya kawaida katika vichwa vya habari vinavyohimiza kubofya.
Hata kama cheo chako kina SEO kirafiki maneno, haimaanishi kwamba watu wataibofya.
Wasimamizi wa PPC wana ujuzi wa kuandika maandishi makubwa ya utangazaji. Hii inaboresha viwango vya kubofya na kuongeza alama za ubora. Lakini kwa SEO, sio lazima ulipie matangazo ili kupata mibofyo. Unachohitajika kufanya ni kufanya marekebisho madogo kwa vichwa vya habari vya SEO ambayo itawafanya kuvutia zaidi.
Kwa mfano, ongeza nambari kwenye kichwa chako. Huenda usifikirie kuwa hii ni nzuri kwa SEO kwa sababu watu labda hawatafuti nambari. Lakini mkakati huu unaunda mibofyo. Vichwa vya habari vilivyo na nambari vina uwezekano wa 36% wa kubofya. Kutumia nambari zisizo za kawaida huboresha CTR kwa 20% ikilinganishwa na nambari zinazofanana.
2. Wanakuja na maneno muhimu mapya
Usiwe mpana na utafiti wako wa maneno muhimu.
Tumia manenomsingi ya mkia mrefu ili kuunda matokeo muhimu zaidi ya utafutaji. Kutumia maneno muhimu ya mkia mrefu kutafanya matokeo ya utafutaji kuwa ya chini ya ushindani. Kwa mfano, tuseme kampuni yako inauza mikoba.
Ikiwa hili ndilo neno muhimu pekee unalotumia, itakuwa vigumu kwake kuweka daraja la juu na kuzalisha mibofyo. Lakini ikiwa unatumia maneno muhimu ya mkia mrefu, kwa mfano, "begi nyekundu ya mkia isiyo na maji", unahutubia hadhira mahususi.
Ndiyo, kiasi cha utafutaji cha maneno haya hakika kitakuwa cha chini. Walakini, hautashindana na tovuti nyingi. Sasa utajiweka juu na kuongeza uwezekano wako wa kupata mibofyo zaidi.
Ni pia muhimu kutumia manenomsingi mapya kulingana na misimu, matangazo au aina ya hadhira unayojaribu kulenga katika kampeni mahususi. Usitumie manenomsingi yale yale tena na tena ukitarajia matokeo mazuri, haswa ikiwa manenomsingi yana ushindani mkubwa.
3. Fuatilia maneno muhimu kutoka kwa washindani wako
Utafiti wa maneno muhimu haupaswi kufanywa katika ombwe. Unahitaji kujua mashindano yako yanafanya nini. Wasimamizi wa PPC hutumia mkakati huu kuwasaidia kuona ni maneno gani muhimu ambayo ni ya ushindani zaidi. Inawaruhusu kubinafsisha matoleo yao ipasavyo.
Lakini ni muhimu kwako kutumia mkakati huu wakati pia unazingatia uboreshaji wa injini ya utafutaji. Jaribu kutumia zana kama za Semalt Dashibodi ya SEO iliyojitolea kukusaidia kufuatilia maneno muhimu:
- Ukiwa na DSD, unaweza kutafuta washindani mahususi na jukwaa litachambua maudhui ya tovuti zao.
- Utaweza kutambua maneno muhimu wanayotumia.
- Kulingana na habari hii, unaweza kufanya marekebisho muhimu. Ikiwa mmoja wa washindani wako daima ni mrefu kuliko wewe, inaweza kuwa wakati wa kuanza kutumia baadhi ya maneno yao muhimu.
- Unaweza kufanya maneno haya bora zaidi kwa kuyageuza kuwa maneno muhimu ya mkia mrefu ambayo tayari nimezungumza.
4. Fuatilia wateja wako kwa mipangilio ya UTM
Wateja wako wanatoka wapi?
Natumai hautegemei trafiki ya utafutaji wa kikaboni pekee ili kupata wageni zaidi kwenye tovuti yako. Utahitaji kuendesha kampeni zingine. Ukiona ongezeko la trafiki kwenye tovuti yako, huwezi kudhani ni lazima linatokana na juhudi zako za SEO zilizoboreshwa. Lakini unawezaje kuwa na uhakika?
Kwa kuunda viungo maalum vilivyo na vigezo vya UTM, utaweza kutofautisha trafiki ya injini ya utafutaji na trafiki inayotokana na kampeni nyingine. Kwa mfano, unaweza kutoa kiungo cha kipekee kwa kila jarida lako la uuzaji la barua pepe. Una kiungo tofauti cha machapisho yako yote ya mitandao ya kijamii.
Ukionyesha matangazo kwenye tovuti zingine au viungo vya washirika, vinapaswa pia kuwa na URL maalum. Kisha utaweza kutambua vyanzo vya trafiki yako. Utaona ni mada, matangazo, mifumo na matangazo yapi huleta matokeo ya juu zaidi.
Wasimamizi wa PPC hufanya hivi ili kuona kama inafaa kuendelea kulipia matangazo mahususi ya tovuti. Lakini unaweza kuitumia kuelewa ikiwa mkakati wako wa SEO na maneno muhimu yanafanya kazi.
5. Boresha maneno muhimu kwa utafutaji wa simu
Linapokuja suala la utafiti wako wa maneno muhimu, unahitaji kukumbuka vifaa tofauti. Hii ni kwa sababu zaidi ya nusu ya trafiki yote ya tovuti hutoka kwa simu mahiri na kompyuta kibao.
Katika siku hii na umri, unahitaji kuweka jicho kwenye mwenendo muhimu zaidi wa kusonga wa mwaka. Vifaa vya rununu vimebadilisha jinsi watumiaji wanavyotafuta.
Namaanisha nini hapo?
Mtu yuleyule anayetumia simu mahiri kutafuta kitu ataandika maneno tofauti na angeandika ikiwa anatafuta kwa kutumia kompyuta zao za mezani au kompyuta ndogo.
Kwa kweli, 79% ya maneno yote ya Google yanaweka tofauti katika utafutaji wa simu. Na 47% ya nafasi 20 za juu ziko katika nafasi tofauti kwenye vifaa vya rununu ikilinganishwa na kompyuta za mezani. Unahitaji kutambua tofauti hizi na kubinafsisha maneno yako muhimu kulingana na mahitaji ya watumiaji wa simu yako.
6. Onyesha upya matarajio yako
Tuseme mtu anatembelea tovuti yako kwa sababu ya juhudi zao za SEO. Hiyo ni ajabu. Lakini sasa nini? Unahitaji kuelewa jinsi ya kutafuta, kusogeza na kubadilisha. Kwa sababu tu mtu anatua kwenye ukurasa wako wa nyumbani kupitia trafiki ya utafutaji wa kikaboni, haimaanishi kuwa atabadilisha.
Labda ni kuhusu kuvinjari au kuchanganua chapisho la blogi. Baada ya hapo, wataondoka kwenye tovuti yako. Kwa hivyo unahitaji kujifunza jinsi ya kuongeza ubadilishaji kwa mikakati ya kuelekeza upya. Kampeni za kulenga upya kunaweza kuzirejesha kwenye tovuti yako katika siku zijazo.
Unaweza kuchukua uongozi kutoka kwa wasimamizi wa PPC na kuonyesha matangazo kwenye tovuti zingine. Mtumiaji anapotua kwenye tovuti yako, unaweza kutumia vidakuzi kufuatilia tabia yake ya kuvinjari. Sasa wataona tangazo lako watakapotembelea tovuti nyingine. Badilisha matangazo yako ili yasione kitu sawa tena.
7. Fanya majaribio ya A/B kwenye kurasa zako za kutua
Unahitaji kuhakikisha kuwa mibofyo yako inaongoza kwa ubadilishaji. Ikiwa unaweza kuunda kurasa za kutua hiyo kuwa na viwango vya juu vya ubadilishaji, utaweza kupata pesa zaidi wakati wowote ongeza trafiki ya tovuti yako na SEO.
Hivi sasa, unaweza kufurahishwa na viwango vyako vya ubadilishaji. Lakini unawezaje kuwa na uhakika kwamba kurasa zimeboreshwa kwa ubadilishaji wa juu zaidi? Huwezi kujua kwa uhakika isipokuwa ukijaribu na kupima matokeo.
Tumia jaribio la A/B ili kubadilisha vipengee tofauti kwenye kurasa zako za kutua ili kuona kama unaweza kuboresha viwango hivyo vya ubadilishaji. Angalia vitu kama vile uwekaji wa CTA, picha, maneno ya CTA, saizi, pendekezo la thamani na mipangilio ya rangi. Unaweza kujaribu kila kitu kwenye kila ukurasa wa kutua ili kupata muundo bora zaidi wa kuongeza ubadilishaji.
SEO inazingatia cheo na trafiki ya tovuti. Wasimamizi wa PPC wanazingatia kubofya. Lakini SEO zote na wasimamizi wa PPC lazima hatimaye watangulize ubadilishaji.
8. Kulenga watu kulingana na maeneo yao
Wauzaji wa PPC hutumia kampeni zinazolengwa kijiografia ili kupunguza matokeo ya utafutaji kwa wateja watarajiwa ndani ya eneo mahususi. Google AdWords hukuwezesha kuweka mada hii.
Linapokuja suala la mkakati wa SEO, bado unaweza kulenga watu kulingana na tovuti zao, hata kama hutaki kulipia matangazo.
Unda tu kurasa maalum za kutua kwa tovuti tofauti.
Kwa mfano, tuseme biashara yako ina maeneo kote nchini. Kila tovuti inapaswa kuwa na tovuti yake ya ndani. Hii itaongeza trafiki ya tovuti kwa watu ambao wako katika maeneo haya wakati wowote wanatafuta kitu kinachohusiana na unachotoa.
Unaweza kuunda kurasa maalum za kutua kulingana na tovuti hizi. Kwa mfano, mahitaji ya watumiaji huko Boston yatakuwa tofauti na yale ya watumiaji huko Dallas wakati wa kununua nguo mnamo Desemba.
9. Onyesha faida yako ya ushindani
Katika orodha ya matokeo ya utafutaji, tovuti yako itaonekana karibu na tovuti za washindani wako. Hata ukilipia matangazo, tovuti zingine zitalipa matangazo ambayo yanaonekana kwenye ukurasa. Unawezaje kusimama nje ya mashindano yako?
Andika vichwa vya habari vinavyofaa SEO na maelezo ya meta yanayoangazia pendekezo lako la thamani.
10. Chunguza ratiba ya tangazo lako
Ikiwa utapeleka kampeni zako za SEO kwenye kiwango kinachofuata na kuanza kuonyesha matangazo ya PPC, unahitaji kujua wakati wa kuziendesha. Kwa mfano, chapa za B2B zingependa kuonyesha matangazo yao wakati wa saa za kawaida za kazi. Kisha walengwa wao watatafuta bidhaa na huduma zao.
Usitarajie mteja mtarajiwa wa B2B kutafuta huduma ya 2 AM siku ya Jumamosi usiku. Walakini, ikiwa wewe ni duka la kimataifa la B2C e-commerce, labda utataka kuonyesha matangazo yako kila wakati.
Hitimisho
Kinadharia, viwango vya juu vya utafutaji vinapaswa kusababisha trafiki zaidi kwenye tovuti. Lakini ikiwa huna trafiki unayotarajia kulingana na viwango vyako, ni wakati wa kufikiria tena juhudi zako za SEO.
Ingawa zinaweza kuboreshwa kwa injini ya utaftaji, hazina maana ikiwa watumiaji wa Mtandao hawatapitia tovuti yako. Ni kwa manufaa yako kupata ushauri kutoka kwa wauzaji waliobobea katika kubofya.
Unaweza kujifunza mengi kutoka kwa kampeni za PPC. Hata kama hutaki kulipia matangazo, unaweza kutumia kanuni sawa kwa juhudi zako za SEO ili kuongeza trafiki ya tovuti yako.